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分析家居建材行业究竟存在什么问题

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分析家居建材行业究竟存在什么问题

发布日期:2018-05-02 08:45 来源:http://www。jnmrzs。com 点击:

整个家具行业,市场份额超过1%的企业还未出现;真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。重形式轻内涵、模仿多,创新少、缺乏科学的体系等原因制约品牌建设的专业度。

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点评:如果局限在家具行业里,确实还没有市场份额超过1%的本土企业,但已经有不少全国性的品牌出现,比如全友家居、顾家家居的知名度与网点覆盖,已经落地全国。

比如,中国市场对整体橱柜需求量持续增长。面对巨大的市场,整体橱柜大约有1068个品牌。这些品牌根据品牌实力、渠道布局、市场占有率等多维度指标划分后,发现处于一、二、三级的品牌仅占30%。

同样的现象出现在衣柜品牌市场,一二级衣柜品牌合计占比26.5%,两极分化现象严重。这也显示了整体橱柜与衣柜行业,在品牌实力、渠道铺设、品牌知名度等方面有待提升。

必须要有科学的品牌规划做支撑。

科学的品牌规划一定是经济的、完整的、科学的,通过科学的分析与严谨的论证找到品牌核心竞争力,精确定位目标消费人群,以及通过更加全面地传播加强品牌建设。

品牌即媒体,换句话说就是只要把品牌建设强大了,你们会发现自己的品牌就成为了我们自己的传播媒介,能承载与传递企业文化与价值观!

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